百事集团欢聚日一场属于品牌的“春晚”

　　集团欢聚日是一场汇聚行业巨头旗下全品牌矩阵，将多方资源强势整合的集团年度营销盛会。简单说，就是品牌的——“春晚”。

　　近年来，随着 Z 世代占领线上消费的舞台，“品牌年轻化” 便成为各大品牌对外沟通的重点和难点。

　　当一众“百岁老友们”还在绞尽脑汁地换面升级，与年轻人攀交情时，“冻龄百年”的百事集团联手聚划算轻而易举地勾搭上了 Z 世代。

　　多元化的 Z 世代有着“百无禁忌”的消费习惯，TA 从不为自己的兴趣生活套圈。这种精神特质与百事集团长期以来永不设限的多元发展理念不谋而合。

　　因此我们抓准机会点，放大品牌与 Z 世代已有连接，借力聚划算·集团欢聚日举办了一场“不设限”盛宴。

　　Z 世代的快乐真的太简单不过了！一口美食便能治愈一切。于是，百事集团仗着对Z世代的透彻了解。能够解压的火锅味薯片、集结5大明星（王源、杨紫、李现、杨超越、张杰）代言的乐事明星巨型大礼包、玩转国潮的百事桂花可乐、美颜有料的桂格胶原麦片等一大批不设限美味高调出世。让 Z 世代彻底摆脱有限的选择，一次实现“全都要”。

　　在 Get 到 Z 世代对盲盒的痴迷贪恋后，我们将百事集团旗下三大品牌（百事可乐、乐事，桂格）与聚划算IP进行联名。

　　于是章鱼小聚摇身一变，不仅喝起了阔落、吃起了薯片，还还还泡在美味的麦片池里敷面膜！一个个Q萌俏皮，伸出八爪全都要的模样，是不是像极了电脑桌前的你我他呢？

　　为了进一步撩拨 Z 世代，百年宠粉专家百事集团，汇聚旗下各品牌众星开启宠粉模式。我们请出5大顶流明星共同邀约，“王源约你恰薯片，王嘉尔约你喝阔落，杨紫、蔡卓宜和刘敏涛约你一起吃出美颜啦！“

　　同样，我们抓住 Z 世代和百事集团爱玩爱造的共性，整合旗下9大品牌资源齐发声。在微博上发起#百事不设限创意美味#话题互动，让消费者使用百事集团任意品牌的任意产品，撒开丫子玩创 ZAO。

　　最终，在众多消费者脑洞大开的助攻下， “薯片蛋炒饭、可乐红茶、麦片手抓饼、薯片奶茶杯……”一大批有趣的神仙吃法让我们的预热活动顺利出圈！

　　不仅成功地撬动了大量关注，为后续站内销售爆发带来强大的引流，同时也帮助品牌加强了产品多场景化的教育，让品牌真正融入 TA 的日常。

　　随着直播带货的崛起，明星跨界直播已不是什么新鲜事。但如何才能避免翻车事件，充分利用明星资源打好直播这场战役？我们给出了自己的十字真言。

　　于是，我们盯上了曾经的锦鲤化身，今日的金句小羊；不仅高颜有趣超人气，还能言善辩真性情的乐事最新品牌代言人-杨超越。

　　并充分发挥她的特长，与聚划算直播间-主持人李好一起打造一场轻松自然、真实有趣不做作的直播大秀。直播过程中，原生出的一系列话题也在二次传播中立下了汗马功劳。

　　“不设限”的精神内核让 Z 世代和百事集团都获得了更多的可能性，也让本次百事集团欢聚日，成功上演了一出不错的春晚大戏。

　　春晚难搞，是因为众口难调。想俘获年轻人的心，到底是一味的迎合讨好，还是不设限的坚持自我呢？

　　【背景与目标】百事集团带领旗下乐事、桂格、百事可乐三大品牌携手阿里聚划算，开启百事集团欢聚日，集结百事集团新老产品，全面覆盖Z世代年轻群体多元化需求，引领食品饮料行业新趋势。

　　【洞察与策略】2020年8月正值一个特别的暑期。受疫情的影响，大众的娱乐活动和欢乐方式变得特别受限！而多元化的Z世代一向有着“百无禁忌”的消费习惯，TA 从不为自己的兴趣生活套圈。这种精神特质与百事集团长期以来永不设限的多元发展理念不谋而合。因此我们抓准机会点，放大品牌与Z世代已有连接，借力聚划算·集团欢聚日举办了一场“不设限”盛宴。

　　“玩趣不设限”的创意礼盒：在 Get 到 Z 世代对盲盒的痴迷贪恋后，我们将百事集团旗下三大品牌（百事可乐、乐事，桂格）与聚划算 IP 进行联名。章鱼小聚摇身一变，玩着酷炫的滑板喝可乐、吃着薯片葛优瘫，还泡在美味的麦片池里敷面膜！一个个 Q 萌俏皮，伸出八爪全都要的模样，重现 Z 世代多姿多彩的零食场景。

　　“美味不设限”的 UGC 挑战：我们抓住Z世代和百事集团爱玩爱造的共性，整合旗下9大品牌资源齐发声。在微博上发起#百事不设限创意美味#话题互动，让消费者使用百事集团任意品牌的任意产品，创造零食新吃法。

　　“欢乐不设限”的 idol 大汇聚：为了进一步撩拨 Z 世代，百年宠粉专家百事集团，汇聚旗下各品牌众星开启宠粉模式。我们请出5大顶流明星（杨紫、王源、王嘉尔、刘敏涛、蔡卓宜）共同邀约这场零食盛典。

　　“钜惠不设限”的扫货直播：直播嘉宾是曾经的锦鲤化身，今日的金句小羊；不仅高颜有趣超人气，还能言善辩真性情的乐事最新品牌代言人-杨超越，与聚划算直播间-主持人李好一起打造一场轻松自然、真实有趣不做作的直播大秀，完成了最终的流量收割。

　　【结果与影响】百事集团坚持初心，找准目标人群，并深入洞察，在领域内深耕并不设限扩展创新，持续满足年轻群体不断变化的多元需求，积极建立与消费者的情感联系。在营销上全方位的资源整合，撬动多圈层关注，微博线 w+。用创意互动强化自己的品牌理念，让百事集团在休闲零食饮品品类中树立起强大影响力。