探店打卡：“Z世代”休闲娱乐的热门选择

　　吉他、滑板、草莓熊、花草盆栽、咖啡、甜品……透过橱窗吸引着路人的目光。黑灰色和暖黄色照灯相互映衬营造出“深夜小馆”的氛围感，墙上铺设的玫瑰花平添一抹浪漫，二楼的壁炉更是散发着悠然宁静的气息。“壁炉旁边的座位是最抢手的位置，大多数顾客都是大学生，他们来了就会在那拍照。”店主田宇告诉笔者，很多顾客都表示，来店里最大的感受就是布景精美，这是他们选择来打卡的最重要因素。

　　河北保定这家名叫“2.22”的咖啡店从去年8月开业起，就吸引了不少年轻人打卡，“2.22”是店主田宇和妻子两人的结婚纪念日。起初，夫妻俩开店是出于对咖啡的爱好，后来，当越来越多的年轻人进店除了品尝咖啡，将更多时间用来拍照打卡时，夫妻俩才发现视觉美感对年轻人的重要性。

　　近年来，生活在快节奏世代中的“Z世代”不断寻找着回归生活与享受生活的最佳方式，“探店打卡”逐渐成为他们学习工作之余休闲娱乐的热门选择。“探店也不只是为了拍照，更是享受生活的一部分。”00后大学生刘心静认为，探店是一种年轻人调节情绪的新方式，可以在打卡与分享中记录热爱生活的点滴，更能从中发现身边的美，“按下快门的瞬间，也记录下了即时的美好。”

　　“我们之后打算去大学城附近再开个新店。目前这里的装饰很多都是按照我们俩的想法设计的，如果开新店的话会更重视店内的装修，争取把新店做得更加精致新颖，更符合年轻人的审美。”田宇说。

　　对于喜爱探店打卡的群体而言，店铺及其产品的观赏价值往往高于其使用价值。新媒体时代，让各式各样的店铺能充分利用互联网，将自家“高颜值”小店传至年轻人的“小屏”。

　　同样位于保定市中心的一家面包店近日空前火热，店铺标志物“粉色爱心”前经常有排队等着合照的年轻人。95后陈西也是其中一员：“手机软件经常给我推送这些店铺，有时赶上周六周日不上班，就会和朋友找个店吃东西、聊天。”

　　对于爱冲爱闯的“Z世代”来说，每次探店都像是开盲盒式的冒险，不同店铺的个性化体验驱动着他们开展探店之旅。“并不是每一次探店都让我们满意，但是这个探索的过程很有意思。”陈西告诉笔者，有时候要探的店位置很难找，要花很多功夫才能找到，但在装潢极富个性的环境内坐下休息时，又觉得一切是值得的。

　　除了被吸引而来，年轻人还会主动在个人自媒体账号上分享探店后的体验。刘心静是某平台的探店博主，对她来说，做博主的初衷并不是为了获得经济收入或流量数据，而是自己纯粹喜欢探店，喜欢去不同的地方亲身体验，喜欢把打卡心得分享给大家。“在装修精致的店铺里会有一种被店主重视的感觉，在这样的环境下就餐或者聊天心情也比较好。”

　　以“Z世代”为代表的用户越来越注重自己在社交平台上的个人形象塑造，而探店打卡后创作的图片、视频、文字记录正是形象塑造的一种方式，年轻人们越来越注重打卡地是否“出片”，是否足以进行发布和分享、是否会被人欣赏等等。

　　“我喜欢更具生活气息的照片，太精致的照片反而不会打动我。”关于运营社交账号，“Z世代”们有着自己的心得，“如果拍照好看，产品也比较优质，哪怕这个店铺比较火爆我也会来打卡，发布的内容得到大家的正向反馈后，自己也会有一种被认同感。”刘心静说。

　　年轻人穿梭在城市街道，奔赴一家家虽然未知但已在想象中被构建的特色小店。这些独具特色的地方像是他们的加油站，让他们能从现实生活中抽离，短暂地相聚后又各自回归，以更好的状态面对现实生活。

　　“我觉得探店打卡挺好的，一是它可以给店家带来收入和关注度，其次也可以给我们提供了学习之外可以放松聊天的地方。”高中生高月彤说。