表情包泛滥不是梅西的错！更不是蒙牛的错！ 纪胖超级晚

　　欢迎大家收看由南京万德集团独家冠名播出的《纪胖超级晚》，掌握体育财经大势，洞悉体育产业江湖，纪胖将带您开启一趟不一样的体育旅程！

　　█阿根廷在小组赛首场失利后，梅西成了网友恶搞的对象。与梅西有关的表情包在网络世界里泛滥开来。

　　█阿根廷对阵冰岛，梅西主罚的点球被冰岛守门员哈尔多松神勇扑出，最终冰岛1:1逼平阿根廷！赛后，梅西为蒙牛拍得广告被网友恶搞成：梅西梅西，我是梅西，我现在慌的一比。

　　█不仅仅是梅西，德国队主教练勒夫、巴西队灵魂人物内马尔都倒在了绿茵场上。网友们纷纷发挥广告创意才能，把广告词改成了我不是天生要强，我只是注定要凉！

　　█表情包泛滥，其实不是梅西的错，也不是赞助商蒙牛的错，蒙牛也是一个无辜的躺枪者。近年来，每一次大型体育赛事，万众娱乐总要有一个宣泄出口，而这个出口近年来，表现为一个娱乐事件，被赋予一个强大的表情包。

　　█上届的奥运会，傅园慧的洪荒之力就成了一个著名的表情包。虽然傅园慧没有获得金牌但是她的知名度，超越了所有金牌的选手，就是因为所有的关于傅园慧的表情包，在网络上被广为传播，形成了巨大的社会关注度和影响力，因此傅园慧在里约热内卢奥运会期间，也被称为行走的表情包。

　　█实际上这是体育营销一个火爆现象。这个现象背后有三大原因。表情包泛滥第一大原因是期待花边的赛事平台。大家知道体育赛事可不仅仅是比赛本身，它更是一个万众娱乐的营销的品牌集聚的一个平台。在西方把体育赛事叫做大型活动，它是一个活动平台，因此花边新闻也是体育赛事的一部分。

　　█第二个重要原因，是在大型赛事期间必须产生家喻户晓的另类明星。其实我们看每届大型赛事必须有一个英雄的或是悲情的、娱乐的、另类的人物站出来。比如说北京奥运会期间，博尔特创造了人类有史以来跑的最快的记录的这么一个运动员，就是大家万众关注的这样一个另类明星。他夺冠之后只识弯弓射大雕，全场的观众给他唱祝你生日快乐，这些场面让人久久不能忘怀。

　　█梅西在本届世界杯就充当了这样一个角色。首先他是球王，其次大家都没有料到球王会这么倒霉，在小组赛就被人吐槽吐到极致。他跌倒、爬起来、点球射失，跟蒙牛的广告如出一辙，因此大家就把梅西从球王想象成了一个娱乐的小丑般的小人物。这个角色的转变形成巨大的社会心理反差，所以梅球王本届世界杯可以说是带走了全球观众一半以上的眼光，阿根廷队要真能逆势夺冠，那梅西就会成为足球史上新闻花边关注最多的明星。

　　█第三，表情包泛滥就是万众娱乐的槽点。现在是互联网发达的一个社会，这么大一个赛事，所有的网民都会参与。你怎么参与呢？就是自己用娱乐的方式参与到其中，梅西的表情包就成为了万众娱乐喧嚣发泄的一个槽点。