百事可乐：《把乐带回家》视频营销

　　结合百事可乐贺岁微电影《把乐带回家》， 主打亲情，进行微电影推广，将百事旗下几个品牌整合在一起开启宣传攻势，发挥整体效果，促进销售，在贺岁大战中脱颖而出。

　　1. 对于中国人而言，春节过年回家吃团圆饭是个传统习俗。许多企业也抓住了这一点，纷纷推出春节温馨广告，如何在海量贺岁广告中脱颖而出是一大挑战。

　　2. 多品牌营销： 今年百事可乐的贺岁广告中融合了百事可乐、乐事薯片和纯果乐，如何将不同产品在一部贺岁片中最大化传播，也是我们面临的挑战。

　　1. 百事品牌效应及明星代言效应：针对目标人群更明确，通过感性营销容易引起共鸣。

　　2. 微电影系列短片引发悬念效应：拍摄立意新颖，内容与产品契合度高，激发消费欲望。

　　3. 制定最优化的投放计划： 投放形式以焦点图和常规广告为主，文件链&娱乐图文推荐为辅，低成本高回报为百事可乐完成微电影最大覆盖目标人群任务。

　　4. 百度APP导流优势：整合百事《把乐带回家》微电影关键字，利用百度APP应用占据搜索置顶优势，把更多有效流量导流至爱奇艺。

　　移动Ipad用户能占爱奇艺终端用户的5-7成，他们主要针对电影电视节目进行观看，首页的效果明显，能占Ipad屏幕的1/3以上，宣传效果明显。

　　1. 本次推广针对的目标人群明确，容易在情感上引起共鸣。因此，宣传重点在覆盖大量目标受众，传播品牌形象，提升品牌知名度。

　　2. 投放形式以焦点图和常规广告为主，文件链&娱乐图文推荐为辅，低成本高回报为百事可乐完成微电影最大覆盖目标人群任务。

　　1. 投放6天共获得854，327次点击，贴片平均点击率高达3.1% .

　　3. 通过百度指数显示，在奇艺的投放期达到了整个项目宣传的峰值。而且效果显著。引起了众多媒体的超高关注。

　　广告摘要：“五粮文化”代表着中国五千年来的农耕文化。中国画与丝绸文化是经典的中国传统文化。

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　　广告摘要：百事自2012年新年展开“把乐带回家”微电影项目以来，已经通过连续两年的运作把“把乐带回家”打造成了品牌“春晚”式年度盛典。

　　广告摘要：每年临近春节，都是快消品营销大打亲情牌的时候。此品牌剧情式视频广告短片采用了贺岁片式的形式，将各个不同年龄段的明星集中出现在本品牌的广告中。这样做的好处在于可广泛覆盖各个不同年龄段的人群，并有效的制造了一种温馨、感动的团圆气氛，令人印象深刻。

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