百事可乐玩Logo爱“拼”才会赢

　　继麦当劳把logo开刀斩获各项大奖以后，百事也请来BBDO，把自家logo给拆散架了。这一次的平面，为了宣传自家产品Pepsi Light零糖零卡的特点，邀请消费者打破两点一线的生活节奏，加入到更健康的运动中来——皮艇、帆板、潜水、跳伞、滑雪，欢迎和百事一同逃离单一重复的日常步调。

　　其实，百事可乐自1898年诞生以来共换了11次logo，直到1962年才脱离了可口可乐花体字的影响，独自在自家品牌形象的年轻化上越走越远——人也说了，logo还会一直变化，这样才赶得上时代的步伐。现在我们看到的这个logo，是2016年升级的版本，以“笑脸”为意。

　　Pepsi在我们这代人心里，早已不只是一瓶可乐，而是一段不褪色的夏日记忆，一份无可比拟的简单快乐。从学生时代骄阳似火的午后，到成为上班族后的酷暑下午茶时间，百事伴随我们一步步的成长，以及对“潮”、对流行的每一次认知；对亲情、对爱、对家庭、对团圆的感悟。

　　百事可乐作为年轻文化的标志性品牌，百事可乐正式开启“玩转百事盖念店，就现在”揭盖有奖活动，大胆合作多位先锋设计师，打造潮流文化体验空间，开启跨界型风潮。同时，百事邀请型格斜杠青年王嘉尔强势加盟，个性演绎“Live For Now百事就现在”的品牌理念，诠释人生并非只有一个选择，敢于尝试，每个时刻都有无限可能。

　　PEACEBIRD太平鸟这个心机国潮今年事情搞得可是真大，与coke的跨界闹得“满城风雨”不说，一视同仁的把Pepsi也收归囊中。

　　而单品也并不拘泥于基本款式，短款卫衣和运动风连衣裙的设计也是紧跟潮流了。

　　Pepsi的品牌精神中一直带有“年轻”和“动感”的元素，在2017年更是和运动品牌FILA合作推出了完整的胶囊系列。

　　这个胶囊系列灵巧地结合了两个品牌logo中标志的蓝、白、红色调，单品内容也非常丰富，不仅包括T恤、短裤、球鞋、帽衫这一类的实穿单品，也包括帽子、长袜、手机壳等日常配饰。

　　Pepsi与最近在潮流圈可谓“一帽难求”的美国街头品牌New Era推出了多款棒球帽，除了有丹宁材质以外，另一个亮点就是部分帽子上使用了Pepsi在1998年的经典标语“新一代的选择”，这份复古情怀自然无需多解释。

　　在这个“国潮”大行其道的夏天，Pepsi还和国产品牌飞跃进行了跨界联名合作。

　　诞生于1950年代的飞跃经典鞋型，加上1990年代的Pepsi经典logo，透出一种时光沉淀后的潮流感。

　　Pepsi和Evisu的跨界联名合作单品，想必更是潮流爱好者最关心、最想要的东西了。

　　代言热门小生王嘉尔，金马影后周冬雨身穿跨界联名潮T，街头潮酷活力无限；手持经典百事复刻系列，对经典致敬。

　　除了T恤和运动外套，一款非常别出心裁的Pepsi X Evisu限量罐也非常引人注目，它以Evisu经典海鸥标志牛仔裤为灵感来源，打造丹宁材质包裹的百事细长罐身，收藏价值不可小看。

　　设计师Alexander Wang说：“黑色蕴含着一种不可思议的力量，它既激发人们的想象力，又具有很大的爆发力，看起来深不可测”。

　　这款暗黑风格的限量款杯子的设计灵感，来自人们在电影院中使用的饮料杯。因为在Alexander Wang看来，人们观影的过程相当于短暂地身处一个脱离现实的世界，享受未知故事带来的奇幻感。

　　早在2001年，Pepsi就和日本著名街头潮牌BAPE共同推出了限量发行的猿人迷彩百事子弹罐，而且只在日本市场贩售。由于当时的发行量很小，因此现在想要找寻这批复古款的难度相当大，但仍然有许多收藏迷乐此不疲地投身其中。

　　BAPE旗下针对年轻群体的青年副线年分别与Pepsi联名合作，打造了名为“Moonface Camo”的百事可乐罐。除了标志性的Aape头像和Pepsi经典的红白蓝logo之外，还有很酷炫的迷彩设计。

　　2012年，为庆祝日本首个高达主题公园“GUNDAM FRONT”在东京开幕，Pepsi和日本国民动画“机动战士高达”推出了别注版可乐罐系列。

　　瓶身仍然是Pepsi蓝，印有大河原邦男绘制的8款机体，其中经典的RX-78-2高达和MS-06S扎古也位列其中，限量发行的形式在当时更是让高达迷们为之疯狂。

　　1999年夏天，令无数影迷为之疯狂的《星球大战前传1：幽灵的威胁》在美国上映，Pepsi乘势推出了以《星球大战》角色为外包装的限量可乐罐。

　　在很多美国青少年心里，那是一生都无法淡去的夏日记忆。由于这种投放是波浪式的，因此许多狂热粉丝花了好几个月，甚至超过一年的时间，喝了无数罐Pepsi，才终于集齐整套。

　　同年在日本，Pepsi则和《星球大战》掀起过一场轰轰烈烈的“收集瓶盖”的旋风。包括阿纳金·天行者、达斯·摩尔在内的全部《星球大战》角色，被做成瓶盖扭蛋，其中12个高人气角色还推出了细节精美的头像版本！

　　短发的王菲画着日后被时尚博主写了又写的“晒伤妆”站在封面上，而这一经典造型也随着她代言的百事可乐，像流行病毒般迅速占领了城市的户外广告牌。

　　海外的Pepsi也是风光无限，从大卫·贝克汉姆到布兰妮，都曾把自己最年轻、炙热、闪亮的一面留在了Pepsi广告中。

　　从音乐到影视，几乎所有被我们爱过的流行偶像，都曾是这支蓝色战队中的一员，他们在舞台、银幕上每一次冲破我们内心极限的迷人瞬间，和那一抹象征着随心所欲、释放自我的蓝色融为一体，共同组成了时常引发我们的渴望。