美国食品巨头“败走”中国在国内现“关店潮”最终惨淡收场

　　冰淇淋很多人都爱吃，尤其是在日光灼灼的夏天，冰淇淋的销量特别好。众多冰淇淋品牌中，在我国最为知名的，应该就是哈根达斯。好吃是好吃，不过哈根达斯的定位高端，价格相对而言比较高。

　　有消息称，在中国卖100元的哈根达斯，在美国只卖6元，价格差了90%以上。从这个角度看，哈根达斯估计是把中国市场当作了“提款机”。这可引起了网友们的不满，谁能忍受被当成“傻大款”，被他们骗钱。因此，这几年哈根达斯在国内市场越来越不受欢迎。

　　其实，哈根达斯在我国的发展历史是很长的。这个品牌来自美国，诞生于1921年，创始人是波兰人马塔斯，被人们称为“哈根达斯之父”。最开始，马塔斯只是一个卖水果的小贩，但是他非常痛恨在食品里面添加防腐剂等添加剂，只想做天然的食品，所以他拿着卖水果的钱，专门研发不用加添加剂的食物，“哈根达斯”便由此诞生。

　　1961年，哈根达斯进军全球市场，截止到目前，已经在全世界54个国家开设了700多家分店，主打高端定位。后来，随着中国市场的崛起，哈根达斯于1996年进入中国上海，并以此为中心在全国布局。据悉，哈根达斯在中国有60家分店，主要集中在大中城市，深受白领阶层的爱戴。

　　有数据显示，最高峰时期，中国市场贡献了哈根达斯50%的收入，由此可见我国对于高端品牌的追捧程度。2019年，中国籍消费者在奢侈品上的消费总额占全球的35%，排在世界第一。哈根达斯的定位，与奢侈品其实如出一辙。

　　不过，奢侈品毕竟是奢侈品，只能买个“新鲜”，不可能一直买。随着国内冰淇淋品牌崛起，哈根达斯在中国的影响力逐渐式微。尤其是2014年之后，我国冰淇淋市场进入飞速发展阶段，市场规模快速增长，从2014年的708亿涨到了2019年的1380亿。5年时间，市场规模几乎翻倍。

　　并且，冰淇淋种类再也不只是香草、咖啡等几种固定口味，而是多达3000种。其中，有不少产品种类来自于国内。并且，因为国内市场对于本国口味的适配度更高，价格方面又优惠很多，所以选择国产品牌的人也越来越多，哈根达斯的门店变得清冷起来。

　　早在2016年，哈根达斯就出现了“关店潮”，其在中国市场的门店频繁因为经营原因出现“倒闭”。为此，哈根达斯总公司雀巢将其出售。虽然盈利能力不好，但品牌价值还是在的，高达40亿美元。

　　为了挽回中国市场，今年8月份的时候，哈根达斯与瑞幸合作，推出了9元的“活动价”，来吸引顾客上门。但很多哈根达斯的“忠实粉丝”表示，习惯了高价的哈根达斯，忽然打折扣，一时还有些不适应。

　　事实上，不仅仅是用户不适应，哈根达斯本身对于这样的操作过程没有很好的运营方式，最终草草收场。今年9月份，在福建泉州，一家哈根达斯门店在销售旺季却“被曝”缩小了经营面积，只剩下之前的三分之一。因为常年经营不善，该地产资深人士表示，这是给他们一个机会，如果再做不好只能让他们撤走。

　　在中国市场逐渐趋于理性的年代，走奢侈品路线赚“傻大款”的钱已经不那么靠谱了。因为信息足够发达，很多事情无法再像之前那样，通过信息差就能获得巨额收益。据悉，哈根达斯倒闭的门店中，有很大一部分已经被喜茶接手，最终惨淡收场。虽令人感慨，却是其发展必然。你对于哈根达斯售价贵有什么看法呢？