走进百事的「首个元宇宙数字体验空间」共享共创无界潮流新体验

　　在 Balenciaga、Prada 等品牌的数字时装趋势下，3 月末的「元宇宙时装周」再掀起话题，消费者们更加理解、并热衷于在元宇宙中感受「虚拟时尚文化」，在越来越多的元宇宙空间中，近期百事最新上线的「元宇宙沉浸式数字体验空间」十分吸引我们，便捷的体验渠道，极具未来感的空间设计，进一步拉近国内消费者与「元宇宙」的距离。

　　上月末，第二届 Metaverse Fashion Week 上演，除了品牌走秀，你还能看到巴黎世家创始人 Cristóbal Balenciaga 的早期手稿、被转化为「数字时装」，而在今年众多时尚趋势中，元宇宙、「数字时装」仍被许多时尚媒体认为是 2023 年重要趋势；

　　以及被认为与「青年时尚群体」关联紧密的 Balenciaga、Prada，也在去年中与 Meta 合作，将品牌经典单品，转化为需要付费购买的「数字时装」，也让更多品牌留意到，虚拟时尚、元宇宙对于 Z 世代消费者的影响力；

　　当然，「元宇宙玩法」也不止于虚拟时装，如 Gucci 便选择与数字艺术家合作，贩售有 Gucci 特色的数字藏品，以及用 Gucci Town 数字空间，去承载 Gucci 的强烈美学，皆展示着元宇宙吸引年轻消费者、时装品牌的原因——数字化的无限可能性，伴随着今年 AI 技术的突破，虚拟时尚也有了更多挖掘空间；

　　许多品牌也开始纷纷打造自己的「元宇宙世界」，在这些品牌数字空间中，我们对百事于 4 月 10 日正式上线的「首个元宇宙沉浸式数字体验空间」就十分好奇，因为百事一直擅于制作破圈的企划，而本次「百事元宇宙」的规模、设计感也极具高度，微信小程序的「体验渠道」更令我们能便捷畅玩。

　　其实，百事在去年便开始与虚拟音乐嘉年华 TMELAND 合作，以「百事元宇宙 Live House」将热门的 Live House 生活方式虚拟化，推出后迅速登上国内社媒热搜，并推出四位百事家族虚拟偶像「Team Pepsi」——百事可乐、百事可乐无糖、7 喜、美年达，展示了当时「百事元宇宙」围绕数字未来、音乐基因等的多元化姿态；

　　还有与先锋数字艺术家 SHANE FU 合作，推出灵感源自百事可乐口感的限量 NFT 数字艺术藏品，以及年末的元宇宙发布会，后者更是揭晓了百事元宇宙企划的「未来畅想」，融入音乐、艺术、空间设计等年轻元素的百事元宇宙，早已在消费者间颇具声量，于是在 3 月末最新百事元宇宙试行内测版后，我们立刻进行了体验；

　　在我们看来，百事是消费品牌，更是注重潮流、年轻人的「文化品牌」，于是百事搭建时下新颖的「元宇宙」，也让我们感到意料之外、情理之中，你能通过百事元宇宙去年到今年的更迭，看到百事讲述的年轻流行文化，以及当下潮流且前卫的传播方式。

　　我们此前也体验过 Balenciaga 电子游戏、Gucci 数字空间等「元宇宙玩法」，与它们相比，百事元宇宙最为直接的感受是「便捷」和「好玩」，去除复杂的体验渠道，百事元宇宙选择搭建于微信小程序「潮玩百事盖念店」中，通过扫描瓶身上的二维码，以便捷的打开方式、沉浸的体验感，打破固有形式；

　　进入百事元宇宙，空间设计有着丰富的「未来感」，例如线条分明的数字建筑、角色头上穿梭的空中飞车、翻转隧道等，提取百事可乐蓝、黑两大代表性色彩，在数字空间中呈现着科幻感、赛博朋克感十足的斑斓；

　　而打破引力限制的「翻转隧道」，让百事元宇宙的未来科技感、空间体验可能性得以放大，消费者还能在第一人称、第三人称视角中切换，并可使用纵观全局的「视角摇杆」...本次「百事元宇宙」，通过 360 度沉浸式体验，让未来畅想得以实现，也以自由的操作空间，让消费者能延伸想象，创造属于自己的玩法；

　　畅游各个区域后，百事元宇宙数字体验空间中的「百事音乐现场」，是我们认为最为值得体验的场景之一，如同搭建在浩瀚宇宙之中的无垠舞台，能伴随场景音乐——百事首支元宇宙单曲《Pepsi Cypher》、选择不同的舞蹈姿势，步行至二层平台，还能看到巨大化的百事可乐 DJ 台，「音乐」这一年轻文化继续被百事重视并传承。

　　除了未来设计、沉浸感、音乐现场体验外，以全息技术打造 360 度的百事元宇宙立体街区中，还有诸如「与蓝同行环保区」、「Shane 未来感视觉区」、「揭盖赢再来一瓶区」等多元主题空间，轻点跳转，即可了解百事近年的不同企划，以及它们各自讲述的可持续、艺术故事，无论是老粉还是新加入的伙伴，这都是一个深入认识品牌的不错方式；

　　体验上述多元主题空间，参与「飞行器互动」、「无限续杯百事可乐」、「碰杯互动」等玩法，还会获得对应积分，积攒一定积分后，即可参与抽奖活动，随机小福利也增加了不少交互乐趣；

　　在探索本次百事数字街区时，也会发现有许多空间场景还在待开发中，据悉百事元宇宙空间将在五月中旬上线「百事共创馆」，顾名思义，这是一个由消费者和百事共同创造的区域，届时会有跨界联名、NFT 等内容登陆，继续丰富这个沉浸式空间，且百事将试着为消费者提供更多能「创造元宇宙元素」的机会，我们也期待这代年轻人能秀出自己的原创作品；

　　整个体验下来，元宇宙沉浸式数字体验空间的规模感、设计感，都展示着百事在搭建元宇宙时的满满诚意，从 0 到 1，从现实跨越到虚拟，还有构思中的未来第三空间正式落地，你能看到百事对于「联结年轻文化」的决心，而目前的百事元宇宙，仍有着许多需要你亲自体验、才能感受到的惊喜，这也是「元宇宙」概念的魅力所在，你能在这个给予消费者「创意主导权」的数字体验空间中，从自己的视角出发，寻找独属趣味、大胆展现自我创想力，实现未来畅想。