百事把乐带回家

　　2012年春节期间，百事中国推出“把乐带回家”微电影，触动中国人最深沉的“回家”情怀。通过联手腾讯社会化媒体的真实情感纽带力量，引爆微电影的疯狂传播，更启发年轻人把观影感动转化为真实行动，为社会带来更多温暖亲情。

　　作为引领年轻文化的品牌，百事始终致力于运用品牌资源创造更多社会价值。2012年春节前夕，百事希望借助传统节日契机，以内容创造融入全民话题，在唤起年轻人情感共鸣的同时，软性传递品牌及产品信息，进一步增强品牌偏好。

　　如何以高质量的微电影传播和相关互动活动，带动品牌影响力和好感度的全面提升，并形成良好的社会反响。

　　以高品质影片内容激活腾讯微博强大的真实关系链，引发消费者的行动响应，形成微电影的裂变式传播。

　　品牌与媒体共同进行1%的高质量内容创造 ；通过多种互动传播方式，调动微博好友关系链，引起 9%的互动响应；再基于媒体影响力吸引90%的围观群众，让微电影形成社会性的全网影响

　　微电影传播：用户在微空间观看视频，参与互动答题，或者直接将视频分享给好友，即可获得丰富奖励。

　　征集回家心愿：用户在话题页可以通过文字，海报，视频，音乐4个方式上传自己的回家心愿，即可获得微博勋章，同时有机会赢得4500元的回家基金。

　　微电影以贴近生活的真情故事获得观众的青睐，以此引发的话题讨论和内容创造，网友倾注了自身的情感，更具感染力和传播力。

　　媒体内容共建，品牌话题融入在社会性话题中，软性触动用户，借助节日事件自有的高关注度，为品牌带来巨大的社会影响。

　　微直播、观影答题、分享有奖、发表回家心愿、传递回家贺卡、领取微博勋章等多重互动方式的运用，让微电影在传播期间保持持续的热度。用户在微博平台，可以通过多种途径加入一个热点事件，简单直接、富有乐趣，直接拉动用户参与活动的积极性。

　　活动为期28天，腾讯微博为活动平台首页带来过1200万的流量，引发了微电影的疯狂传播，活动期间“把乐带回家“在腾讯平台播放次数高达1003万，转发次数达到360万。

　　同时用户对微电影讨论和转播非常活跃，产生的心愿作品质量高，引起极佳的社会反响。

　　最终100名年轻人获得回家基金，踏上回家路，给父母带去快乐，真正“把乐带回家”。

　　广告摘要：“五粮文化”代表着中国五千年来的农耕文化。中国画与丝绸文化是经典的中国传统文化。

　　广告摘要：红牛是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一，从20世纪70年代诞生至今已畅销140多个国家和地区。为了扩大饮品声量，红牛联手互动通数字媒体广告平台，冠名时下火热的明星真人秀综艺节目《星星的密室》，利用

　　广告摘要：百事自2012年新年展开“把乐带回家”微电影项目以来，已经通过连续两年的运作把“把乐带回家”打造成了品牌“春晚”式年度盛典。

　　广告摘要：每年临近春节，都是快消品营销大打亲情牌的时候。此品牌剧情式视频广告短片采用了贺岁片式的形式，将各个不同年龄段的明星集中出现在本品牌的广告中。这样做的好处在于可广泛覆盖各个不同年龄段的人群，并有效的制造了一种温馨、感动的团圆气氛，令人印象深刻。

　　广告摘要：2013年是腾讯游戏的十周年，经过10年积淀，腾讯游戏已连续四年排名国内游戏厂商第一位，持续领跑游戏产业。经过多年的品牌推广工作,品牌认知在稳步加强,但是受众对于品牌核心价值的理解和认同并未随之提高,没有真正建立整合品牌的credit bank.

　　广告摘要：2012年蒙牛启动品牌重塑计划，这是蒙牛成立13年来首次形象切换，只为点滴幸福成为蒙牛品牌的新slogan。在此背景下，蒙牛需要一场活动帮助其实现品牌转变（从关注国家大事到关注平凡人每一刻的幸福时光），提升消费者的品牌认同。