百事可乐新品是“生啤酒”？网友：干不过可口可乐准备转行了吗？

　　硕大的百事logo（新logo下半年才会用到）、“无糖”系列专属黑色、几乎占据整个瓶身的气泡可乐，冰爽口感迎面而来。

　　瓶中的可乐被印在瓶身，几乎占据了整个视野，激荡的气泡正要喷薄而出，似乎正要在口中炸裂。

　　割裂的白色字体设计，产生一种炸裂开的视觉效果，给人以强烈的刺激，似乎立马能感受到可乐的激爽口感。

　　这是百事可乐首次在国内引入“生可乐”的概念，其实和“生啤”概念差不多，指没有经过高温杀菌程序，保留了可乐的新鲜口感，喝起来更爽。

　　相比日本的包装设计，国内新品并不是直接用文字“生”来表现可乐的激爽口感，而是通过气泡图案、文字效果等呈现。

　　因为“生”这个概念其实是不太被大家熟知的，如果光印一个大大的“生”字，效果肯定不会有现在这么好。

　　以后如果“生可乐”的概念推广开了，就像黑瓶默认为“无糖”一样，围绕“生”字的设计也许会更多。

　　不同的产品拥有不同的包装外观，不仅可以帮助消费者快速识别，更可以强化产品属性，在一众相似产品中被人一秒选中。

　　之所以大牌喜欢折腾包装设计，正是有这些多方面的考虑：是否清晰展示了产品？是否与其他品牌不同？是否能在未来延展设计？

　　包装设计，本身就是一个成熟的行业。从最早的结绳捆扎，到现在琳琅满目的材料和形式，有着无尽的可能性。

　　材质、形状、印刷、图案、文字都是重中之重，都会影响最终设计效果，需要根据产品、根据市场来进行设计。

　　如果你正在寻找一本包装设计方面的好书，那么这本集合了资深设计师王雅雯10多年实践经验的《包装设计原则与指导手册》，就绝不应该错过。

　　这是一本全方位解析包装设计的书，总结了包装设计的基础知识，并通过多元化的案例剖析，从不同角度讲解包装设计的思路和方法，旨在帮助读者从多角度理解包装设计的原则和方法，同时让读者学会在实践中探索包装设计。全书共10章，以包装设计理念、包装设计与品牌建设、包装的色彩、包装的文字、包装的图像、包装的版式、包装的容器、品牌包装、包装设计基本规范及包装印刷工艺这10个方面对产品包装设计进行了深入剖析。本书适合对包装设计有一定了解的设计初学者和爱好者阅读。