百事可乐VS康师傅冰红茶肖战VS王一博

　　从《陈情令》一剧封神，肖战、王一博自此步入娱乐圈顶流，而后虽各自演绎道路发展不同，但却各具千秋，依然保持着高影响与高人气。而后鲜有同框的两人，近日却因各自的商业代言而被粉丝热议，其联合体更是登上热搜！

　　百事可乐月初官宣“肖战”成为代言人，“挥洒热爱，迎光而来！”简简单单的八个字，可以说是百事可乐和肖战此次合作的最好诠释。正如百事可乐所言，肖战身上展现出来的态度与百事可乐的价值理念不谋而合。事实上，很多品牌方选择肖战为代言人的时候，都是看到了肖战的正向影响力，肖战的演艺生涯也呈现出了“励志”和“不放弃”的一面，这也成为了其人气不降的内核所在。自《陈情令》大火之后，肖战吸粉无数，商业价值大增，从2022年至今，他已陆续成了30多个品牌的代言人。

　　最近，他与杨紫共同主演的《余生请多指教》收官后，在网播平台上依旧是热度不减，播出18天后，播放量再创新高突破30亿，而百事可乐也正是看到肖战这样的影响力。据悉，电商平台百事可乐上线的肖战主推款，仅单个链接预售销量就超过7万份，可见“小飞侠”的粉丝购买力依然很能战。此外，在肖战官宣后可口可乐微博的一张内涵图，更是差点引发两大可乐的粉丝抵制，可口可乐更是迅速删除了争议微博。而在肖战的代言光环加持下，百事可乐也在7月初完成了加价，至此两大可乐都完成了自身产品体系的提价，3元可乐正式成为历史。

　　继肖战之后，同样是从《陈情令》爆红的“王一博”也迎来了2022年的第一个代言康师傅冰红茶，其个人商业代言也到了37个的数量。在官宣海报中，康师傅同时介绍了三种夏日饮品：无糖零卡的冰力无界冰红茶、传统口味冰红茶和薄荷口味极速冰爽劲凉茶。并专门为王一博这个新代言人，推出了新产品新包装，零糖零卡新品，同时也是更换了新的包装、颜色包装有黑色、橙色、蓝色。我们都知道橙色是经典色，这是多年打造出来的口碑产品，不会那么容易更换一个新口号，但是这次更换了“冰力无界”比较符合年轻人的风格，可见康师傅对王一博的押宝。

　　而王一博同样不辜负顶流人气，其官宣线亿。在某网络销售平台上，1小时的销售额就达到了545.6万元，24小时GMV就突破了千万元，更是带动了整体冰红茶品类的搜索增幅120%，并让粉丝带崩了品牌官微。从新剧上线平台崩，新歌发布APP崩，杂志上线店铺崩，王一博的粉丝影响力不愧于其娱乐圈流量“王炸”的昵称。

　　如今，随着传播环境的不断迭代，消费转化与裂变环节早已不是以往的单一‘触达就下单“，而是增加了用户活跃与用户留存的等一系列的新传播环节，换言之营销进入了注意力经济时代。而肖战与王一博本身的顶流人气让其成为了注意力的最佳载体，其代言可以在极短时间内实现多维破圈，此外背后庞大的粉丝影响力也实现了用户活跃与用户留存的转化，可以说，这是新消费时代一种更“功利”的方式，通过代言人快速实现产品的转换率与回报，但如何做到粉丝的长期精营，考验的就是百事与康师傅后期的饭圈营销功力了。

　　快消领域，各大品牌历来热衷于打造明星爆款产品，并以其市场销售额为其赋予了“十亿单品，百亿单品”的美名。理想虽然美好，现实往往却很残酷，爆款产品往往是“天时、地利、人和”的共同产物。而相比爆款产品的打造明星产品则似乎简单了很多，而这也成为了各大快消品牌解决初期新品知名度与拉近年轻消费者的捷径之举。尤其是在这个大消费时代，明星代言更是成为了快消领域被提及最多的营销词汇。

　　不同的是，对于百事可乐、康师傅冰红茶这样的产品，明星代言已脱离了扩大知名度的需求，更多是强化产品声量，促进销量的举措，所以从这些品牌的代言人，也可以看出娱乐圈的流量风向标。当然无论是“肖战或王一博”，他们的超A流量或许可以为品牌赢得短期利益，但也仅是产品的外部赋能，要做到品类长虹其核心还是要回归产品本质，唯有此才是留存真“粉”！返回搜狐，查看更多