电视综艺娱乐节目主持人品牌的基本素养：专业素养与新闻

　　从电视综艺娱乐节目主持人的工作性质来看，它是一项有声语言工种，因此，电视综艺娱乐节目主持人须具备专业的语言表达能力，不过，这些只是打造综艺娱乐节目主持人品牌的基本素养条件，在此基础上，还应对品牌综艺娱乐节目主持人提出更高的要求：通过专业，精准表达；通过敏捷思维，准确理解及时反应；通过敏锐的新闻意识和细致完善的编辑意识，捕捉并释放亮点；通过广博深远文艺素养，呈现人文精神与艺术美感。

　　播音学科奠基人之一张颂老师在《中国播音学》一书中提到“专业素养是播音员修养中最直接的一环”，语言专业功底是否扎实过硬，实际上直接关系到了主持人以及节目的生存和发展。电视综艺娱乐节目主持人要不负使命、不负时代、不负观众，就必须在语言专业学习上下足功夫，将汉语口语的专业性、优越性发挥到极致，提高口语传播的质量。主持人所有行为的最终目的是面对镜头、面向受众，运用有声语言完成节目主持。

　　电视台的呼号、冠名商的冠名、台本中的串词等都需要主持人运用有声语言将其串联起来传递给屏幕前的受众，无论是有台本作为支撑的口语表达还是没有台本的即兴口语表达都须贯彻同样高质量的标准，电视综艺娱乐节目主持人也不例外，没有合格的有声语言就不足以谈及主持人的专业，电视综艺娱乐节目主持人语言表达能力大体上应符合两个基本原则：一是语言准确、专业，经得起考量，帮助受众进行信息的筛选，传达出无误的节目信息；二是语言优美、动情，为综艺娱乐节目增添人情味，感染受众令之动容。

　　在过去相当一段时间内，国内个别地方卫视综艺娱乐节目主持中出现了重娱乐轻表达的现象，对于主持人的素质能力似乎更多只看重其是否搞笑、好玩，对主持人的语言专业功底是否扎实却置之不理，这一现象最终带来的后果便是受众对主持人专业能力产生了一系列的质疑。在专业素质方面，综艺娱乐节目主持人是“以个体行为出现，代表群体观念，以有声语言为主干或主线驾驭节目进程，直接面对受众，平等进行传播的人。”

　　但当下电视综艺娱乐节目主持人队伍里也存在着部分品语言样态不专业、个人修养有待提高等现象。

　　张大大是从湖南卫视走入大众视野中一个颇具争议的主持人，在爱奇艺平台2015年12月30日播出的自制综艺娱乐节目《偶滴歌神啊》第二季第五期中，张大大面对王宝强的质疑（王宝强当时具有争议的发言在此暂不讨论）说了这么一句话：信不信我弄死你。这虽然像是一句开玩笑的话，但不可避免地引起了节目现场的尴尬，同时引发了受众对张大大专业度的质疑和广泛讨论。不仅如此，张大大稍显矫揉造的性格和主持过程中并不标准的语音发声，导致他在受众间也并未得到充分的肯定与好评，他的经历也从反面对品牌电视综艺娱乐节目主持人提出了专业素质上的要求。

　　因此，除了关注主持人的娱乐功能之外，更应该把有声语言的精准表达能力纳入对电视综艺娱乐节目主持人的能力考核当中。语言基本功的训练，是主持人表达能力培养中最基本的一环，电视综艺娱乐节目主持人是以语言为最基本的创作工具进行主持创作的，不能恰当充分地使用自己的有声语言将节目信息传递给受众，很难长期胜任主持一职，更难在受众间取得良好口碑并打响品牌。

　　“思维，是在表象、概念的基础上进行分析、综合、判断、推理等认识活动的过程。”电视综艺娱乐节目主持人在主持过程当中如果没有清晰严密的思维（包括抽象思维和形象思维），只做浅层的演出，就很难使得输出内容成为节目制作者和主持人的心理印迹，节目的观点、重点和目的无从表现，节目也便无法渗进主持人的创造力，同时，也就无法看到受众对电视综艺娱乐节目主持人的肯定。

　　言语交际是人们一种有意识的交流活动。语言和思维在这一交流过程中互相依存、紧密联系，处于不可分割的关系，有稿播读稿件的形成和播音也正反映了这样一层关系。

　　无论是电视综艺娱乐节目主持人还是其他类型的主持人都是凭借有声语言的方式来传递信息、交流思想。语言学家索绪尔把语言比作一张纸：思想是正面，声音是反面。他同时又提出，这声音不是物质的声音，而是这声音的心理印迹，是声音在我们的感觉上产生的印象。也就是说，语音只是有声语言的形式，意义才是语言的内核。因此，电视综艺娱乐节目主持人只有保证思维逻辑清晰严密，其表达的构思才能全面、具体、清晰、才能使综艺娱乐节目的播出达到纲举目张的境界，树立起受众信赖、青睐的品牌。

　　另外，广播电视口语讲究效率，没有迅速而有条理的内部语言的组织，就不可能有流畅而清楚的语言表达。

　　2018年，湖南卫视主持人杜海涛在卫视春晚的直播现场进行口播时，错将冠名商念成冠名商的竞争对手出现口误，同台的主持人梁田在2秒内迅速作出反应纠正晚会失误，从而规避了风险。

　　同样，在2020年湖南卫视元宵喜乐会的直播过程中，由于疫情形势严峻，主持人何炅在现场情绪低沉，一度想要落泪，作为搭档的梁田稳定情绪，一句“我们要坚持住不要哭，而且我们不能用手揉眼睛，因为手上有病毒”体现出不凡的专业度，不仅安慰了搭档，同时也提醒了观众要增强疫情防范意识，梁田也因为救场反应及时收获了观众的认可和好感。

　　书面表达可以从容思考、反复斟酌，但口语表达并没有书面表达的诞生条件，在电视综艺娱乐节目的录制现场特别是直播现场，往往即兴的成分较多，主持人更多时间需要依靠节目流程、个人风格、副语言表达等多方面综合素质去随机发挥，新的想法和话题正是在主持人与制作团队、搭档、嘉宾以及现场受众的交流中被不断刺激而产生。因此，电视综艺娱乐节目主持人需要在节目录制、直播、演播时高度集中注意力，准确深入地理解制作团队的脚本、及时迅速地对搭档、嘉宾和受众的反馈作出反应，这不仅仅是对其业务能力的考验，同时也是打造品牌的良好契机。

　　新闻素质不仅是新闻类节目主持人的必备素质，也是包括综艺类节目在内多种类型节目的主持人的重要素质之一。新闻素养对于电视综艺娱乐节目主持人而言，除了原有理解的新闻知识内容、结构原始储备外，同时还包括了对涵盖政治、经济、文化等领域最新发生的新闻事件、热点话题等的最新判断和发展趋势预测。

　　新闻素养的广度、深度、在一定程度上影响着电视综艺娱乐节目主持人的视野、格局、思考方式以及对问题的判断、解析能力等，肤浅的新闻素养智能制作出快餐式的节目，主持人的新闻素养正是制约电视综艺娱乐节目发展的瓶颈之一。具备了新闻素养，电视综艺娱乐节目主持人才能在节目中对各种事件做出正确的判断和恰当的评价，才可以在最短的时间内挖掘出受众最想了解的信息，并将它们传达给受众。

　　电视综艺娱乐节目主持人在工作时一般面临的是录播或者直播，除把握流程、控制节奏外，节目中调控受众情感变化走向很大一方面也在于主持人的适当引导。主持人通过其语言的感染能力，对节目进行升华，使其具有正邪、美丑、善恶等人类情感色彩，赋予其艺术和美的价值，从而引导并调控受众情绪，再间接起到引导社会舆论的作用。如果在此过程当中一旦主持人的某种行为、情绪等不受个人或者社会公理的约束，舆论难以引导的风险也便从中显现。因此高度敏锐的新闻意识可以帮助电视综艺娱乐节目主持人感知受众情绪、了解受众需求，同时，还可以帮助其进行快捷、准确、灵活、有价值的信息筛选，使其掌握节目现场情况并快速做出判断，进而形成明确且有价值的主持行为。

　　电视综艺娱乐节目的主体核心是画面，从综艺节目的实践发展来讲，较多节目会依据主持人的自身特征以及风格进行节目的编辑设计。因此，细致完善的编辑意识也成为电视综艺娱乐节目主持人品牌化的基本素养。

　　在2020年3月1日《人物》杂志发布的线上文章《蔡紫：我喜欢那种踮起脚尖的感觉》中，中央广播电视总台2019主持人大赛文艺类赛道总冠军蔡紫有这样一段自述，她说：在电视台，我有一种确切的不自信，因为我对整个电视行业是不了解的——我很幸运，从传媒大学毕业，一出来就站在台前，没有像其他人那样先做编导或记者，经历一个曲线救国的过程，我根本不知道怎么策划节目、编片子。我想了解电视节目生产到底是什么流程，知道了，心里才有底。

　　正如蔡紫所言，细致完善的编辑审核意识对于主持人而言同样也是不可或缺的，主持人只有在充分了解并掌握了节目的主旨、脚本、编辑等多重流程之后才能在其主持行动中体现出节目的内涵和宗旨，从而使节目的播出收获最佳效果。

　　优秀的电视综艺娱乐节目主持人应具备一定的编辑意识，塑造采、编、播一体的素质，成为一个复合型的多面手。例如：央视老牌节目《曲苑杂坛》主持人汪文华在节目中一人身兼数职。由于深入到节目制作的各个流程，所以汪文华在主持过程中对节目的把握显得相当熟练、游刃有余，也使《曲苑杂坛》这档节目深受好评。

　　概括起来，电视综艺娱乐节目主持人的编辑意识主要包括对“叙述方式、表达内容、表达情绪”三个方面的设计与铺垫，强调主持人在主持过程中的逻辑性，同时注意把握内容与情绪之间的配合，完成二者在基调和层次上的编排，层层递进且完整有序。

　　树立电视综艺娱乐节目主持人品牌，需要主持人提前对节目版块、内容、流程、搭档、嘉宾以及相关人文知识等进行准备和补充，并依据所准备的内容材料对即将展开的主持工作进行内容上的审核和情绪、叙述方式上的设计，尽可能地把握节目、把握受众。