百事新广告不走巨星路线了卖情怀

　　正式上线 秒，在视频广告里不算短了，以正叙、倒叙的方式回溯了百事进入中国市场的 36 年，90 后和 70 后可能都能在里面找到自己的青春回忆。

　　要还原这些时代产物，要回到 1980 年代并不那么容易，参与执行的团队也多是 80 后、90 后，很多人根本没有经历过那个年代。在这支广告片的最后，非常奢侈地用了长达两分多钟的时长，放出了每一个拍摄灵感的采访来源。类似于这样的小细节还挺戳人

　　总的来说，这是一支相当切题的主题广告，和百事全球发起的主题 “LIVE FOR NOW” 也相当契合。“百事在中国做的所有 Campaign 都是为了鼓励年轻人，这个大的方向是跟 Global 一致的，不会变的。”文明广告方面表示，今年是百事进入中国的第三个本命年（36 周年）。

　　——以及，你可能还记得去年春节刷屏的那支百事广告《猴王世家》，这支同样由文明广告执行的广告片最后让李易峰强行露了个脸，可以被视为百事对明星策略的几近固执的坚持。

　　而在这支《Live For Now》（最好的现在）广告片里，你看到的所有出演者都是籍籍无名的普通人。“可以说，这是我们和百事提 idea 的时候达成的一个共识，因为我们很难用某个特定的人代表所有中国年轻人。我们希望通过每个普通年轻人的故事，带出你我他最美好的现在。” 文明广告方面告诉《好奇心日报（）》。

　　最后，你应该不会在电视里铺天盖地的看到这支 5 分钟的广告了。“现在已经过了在传统媒体上砸钱的时代了。”作为百事夏日营销的第一波攻势，这支广告主要会在视频网站和社交媒体上进行传播。电视的那部分，百事会利用一些免费的资源，另外在户外媒体上也会有一些投放。