2023百事全新升级携三大贺岁年货营造新春仪式感

　　告别跨年，即将迎来春节，提起对2023年的期待，相信“平安团圆”将是人们共同的愿望。回首2022年，“挑战频出”与“守望相助”是人与人之间际遇最好的诠释，“风雨同舟，歌声同奏”的范围不再局限于亲人，家人的概念从亲友拓展到邻里甚至到陌生人。无论“家人”还是14亿“泛家人”，2023，希望能共享团圆。

　　12月26日，百事可乐（简称“百事”）为“把乐带回家”筹备了三大贺岁年货，过年必不可少的新春瑞兽罐再次升级、连续三年霸屏拜年档的数字红包雨如期降临。同时，百事首次跨界喜剧，联合国民喜剧厂牌开心麻花，重磅推出系列微喜剧《百事2023“把乐带回家”新春贺岁》。希望用幽默诙谐，年味满满的画面，营造温馨的春节氛围，驱散压力与烦恼，让14亿“家人”在新春百事可乐，万事可期。

　　作为微电影广告“元老”，百事今年携手国民喜剧厂牌开心麻花，打造品牌首个微喜剧系列：久别父子重聚相对无言，可乐喷涌而出的“尴尬”适时地唤起两代人曾经陪伴的点滴回忆；当《独行月球》爆火的高能“宠物”空降，那些年一起喝过的百事足以打消对“家人内卷”的抵触，迅速拉近兄弟间的距离；购置年货恰巧与昔日的“她”重逢，货架顶层的一罐百事成为青春懵懂的记号，时光飞逝美好与欢乐却会长久定格三个名场面设定下，以诙谐幽默的手法再现过年经典场景，触发人们对亲情、友情、爱情的思考，更让百事成为拉进距离，传递快乐情绪的法宝。一罐百事里饱含着青春、温情与家庭的回忆，人们将在捧腹大笑中再次感受新春团聚的意义。

　　春节时刻，走亲访友，聚会碰杯是永恒不变的节目。阖家欢乐，觥筹交错之际，欢声笑语与祝福许愿在餐桌上成为必备话题。正如今年百事“把乐带回家”广告短片中，百事新春瑞兽罐成为春节经典场景的线索，除百事可乐、美年达、7喜三款产品经典新春瑞兽罐外，今年的生肖“玉兔”更跃入百事可乐无糖罐身传递祥瑞，李现、杨幂、王源百事群星齐聚，携瑞兽罐齐贺岁，百事让浓浓年味更添一笔，满满新春仪式感无处不在。共享美食的时刻，气泡丰盈、口感酷爽的饮品与罐身精美中国风设计，为新年送上好彩头。

　　一封红包承载真心祝福，也承载着儿时最快乐的期待。无论岁月如何更迭，压岁钱永远是人们心中“年味”的最高代表。随着科技现代化的发展，自2021年起，百事携手多家合作伙伴，持续打造新春数字红包平台，让消费者无论身处何地，指尖就能玩转新年俗，随时随地与亲朋好友分享幸运、传递祝福。

　　2023年，百事数字红包平台升级，全面打通微信平台内部生态，创造更加趣味纷呈的互动机制和流畅的用户体验。据悉，百事今年还将加码开拓抖音平台的独家红包互动玩法，力求用符合平台用户原生体验的方式，进一步融入消费者的新春拜年社交场，在品牌、平台、客户三方共创数字新业态的同时，演绎出经典红包年俗的新趣味，把最热闹、直接的新春祝福和好礼带给消费者。

　　泱泱华夏，各民族本是一家。百事“把乐带回家”IP的十二年，是见证“变”与“不变”的十二年，更迭的是中国春节文化与“家人”概念，从未改变的是人们对团圆喜乐的期待。基于此，百事在产品打造上始终坚持洞察“人文温情”，不断将“家”的期盼融入IP的传承与创新，在前行路上致力于为14亿家人打造浓郁的新春氛围感。

　　团圆之际，不妨打开一罐百事，同道“百事可乐”，用满满仪式感共享幸福喜乐！

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