最新！百事可乐官宣了

　　“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。”王安石的《元日》把春节的景象描写得淋漓尽致。2023年春节已然临近，在这个欢庆新年的节日里，你会和谁一起度过呢？

　　年味总是和家人紧密联系的。而在当下，我们却不仅仅将自己的血缘亲人当作家人，更是将这一概念进行延展和泛化。友爱和睦的邻居、兴趣相投的朋友，甚至是相隔千里但互相帮助过的“陌生人”，都可以成为家人。

　　八月的重庆，火焰蓝+橄榄绿+机车少年，每一位逆行者都是顶天立地的热血英雄。各种救援物资纷纷涌向川渝，每一位看到消息的中国人都感受到了大家庭的凝聚力；十一月，两年前驰援武汉的河南“大葱哥”50万斤大葱滞销，湖北多家企业上门“买葱报恩”。广大市民纷纷抢购爱心菜，让“大葱哥”感受到了家人般的温暖；2022年底，自发布优化疫情防控“新十条”措施以来，疫情防控进入新阶段，一部分人遭遇药品短缺，邻里之间自发“无接触式”的给有需要的人提供药品。在小区群里“一呼百应”，邻里互助温暖人心。

　　我们越来越多的在这些“泛家人”身上获得温暖和快乐，也希望这样紧密的人际关系得以延续和发展。正因为此，今年的春节，越来越多的人希望能够和这些“家人”一起传递快乐、享受快乐。作为从2012年就开始陪伴中国家庭“闹新春”的贺岁内容，百事可乐的“把乐带回家”打造出了属于自己的家庭和亲情的IP风格，已然成为品牌新春营销IP里的一支标杆。今年，我们看到百事就敏锐地捕捉到“泛家人”间情感的联结，希望陪伴消费者，给更多的身边人带来快乐。

　　随着文化自信的增强，对传统文化的探索成为品牌营销新的热点。春节作为传统文化氛围最浓的节点，“年俗营销”大热顺理成章，但好的年俗营销不仅仅是亮眼的正红色，更是品牌如何将对年文化的理解和自身的属性自然相融。

　　对于碳酸饮料而言，产品的酷爽口感让百事产品天然地在家庭过年欢聚餐桌上占有一席之地，这也成为百事深耕团圆餐桌年文化的优势。基于此，百事连续多年推出新春主题瑞兽罐，通过百事金狮、美年达喜鹊、7喜锦鲤，将象征祥瑞的瑞兽和品牌的祝福语属性相关联，进一步巩固其产品在团圆餐桌上的地位。

　　今年，百事瑞兽罐设计升级，百事无糖延续生肖罐设计，将玉兔制于罐身，四款象征着吉祥好运的新春瑞兽罐成为与“家人”之间互道祝福、互赠好彩头的载体。

　　新年少了合家欢的贺岁档可不行。作为微电影广告资深发起者，百事今年首度跨界喜剧，携手国民喜剧厂牌开心麻花重磅推出《百事 2023“把乐带回家”新春贺岁微喜剧》，以幽默诙谐的语调驱散生活中的紧张与烦恼，为人们创造同亲朋好友乐在一起的回忆。

　　父子久别重聚相对无言，可乐喷涌而出的“尴尬”适时地唤起两代人曾经陪伴的点滴回忆。

　　当《独行月球》爆火的高能“宠物”空降，那些年一起喝过的百事足以打消对“家人内卷”的抵触，迅速拉近兄弟间的距离。

　　购置年货恰巧与昔日的“她”重逢，货架顶层的一罐百事成为青春懵懂的记号，时光飞逝，美好与欢乐却会长久定格。

　　三集短剧以诙谐幽默的手法还原过年名场面，通过过年回忆触发人们对于家人关系的思考，更以别出心裁的方式，让一罐百事可乐成为了拉近家人、朋友距离及传递快乐情绪的催化剂，使人们在捧腹大笑中感受温馨快乐。

　　时代再怎么变，红包压岁钱始终是老老少少心中对“年味”最深刻的记忆之一。随着科技的发展和普及，以及异地过年的常态化，数字红包已然成为新年俗的代表。

　　有新意的地方，就有百事。2020年起，百事就通过数字化手段和品牌创意的双向赋能，率先瞄准新年俗的兴起，打造出百事数字红包平台，并依托微信生态做大做足，渗透进现代人拜年社交的路径。春节七天，一句“祝你新年百事可乐”，满屏红包随之飘落，品牌祝福语成为触发新年好运的密码，即使不在身边的亲朋好友，也能互相分享。

　　据悉，2023 年百事数字红包平台将再度上线，并带来更加趣味纷呈的互动机制和流畅的用户体验。同时，今年的百事还将加码开拓抖音平台的独家红包互动玩法，新生态新玩法，值得期待！

　　从小家到大家，从独乐乐到众乐乐，百事把对“家”和“人”的关注和洞察融入“把乐带回家”IP 的传承与创新，通过欢乐内容、祥瑞包装以及红包互动构建专属品牌的新春“法宝”，同时也让对“把乐带回家”的期待成为14 亿“家人”的新春仪式感。新春团圆，打开一罐百事，和家人共庆辞旧迎新；互赠一句“祝你新年百事可乐”，传递欢乐与美好。